Впізнавані генеральні директори підвищують вартість акцій компанії

ЧИКАГО (6 червня 2024 року). Новаторське дослідження від Golin, агентства Interpublic Group (NYSE: IPG), показує, що генеральні директори із сильним персональним брендом можуть значно покращити результати роботи компаній, якими вони керують, і безпосередньо впливати на вартість акцій.

Новий індекс від Golin демонструє те, як публічність керівників впливає на бізнес

ЧИКАГО (6 червня 2024 року). Новаторське дослідження від Golin, агентства Interpublic Group (NYSE: IPG), показує, що генеральні директори із сильним персональним брендом можуть значно покращити результати роботи компаній, якими вони керують, і безпосередньо впливати на вартість акцій. Дослідження “Індекс впливу генеральних директорів” (CEO Impact Index - CII), аналізує стратегії комунікацій 250 найвідоміших генеральних директорів зі списку Fortune 500. Це вперше, коли публічність керівників повʼязали з явними бізнес-перевагами та підкреслили важливість для лідерів будувати та підтримувати сильний публічний профіль, а відповідно — потужний персональний бренд.  

«Одвічне питання: наскільки важливо генеральному директору бути публічними та впізнаваним? Яка віддача від витраченого часу на інтерв'ю, ведення соціальних мереж чи виступів на подіях? Наші початкові результати показують, що в сучасному світі це дуже важливо. Підвищення вашої впізнаваності як лідера може позитивно вплинути на вартість вашого бізнесу», – сказав Метт Ніл, генеральний директор Golin.

Як визначався Індекс впливу генеральних директорів і що показали результати

Проаналізували 110 показників для кожного з генеральних директорів Fortune 250 у восьми основних сферах їхньої публічної присутності:  

1. Згадки у ЗМІ
2. Присутність у LinkedIn
3. Бізнес-рейтинги
4. Участь у галузевих заходах
5. Виступи на глобальних форумах
6. Залученість співробітників
7. Лідерство в думках
8. Загальний настрій.  

Кожен генеральний директор отримував індивідуальні оцінки в цих сферах, які потім об'єднувалися за допомогою спеціальної системи для визначення їхнього загального рейтингу.  

Цей рейтинг використовували для оцінки бізнес-результатів 10, 25 і 50 найкращих генеральних директорів за індексом CII. Вони складалися з таких показників, як ріст ціни акцій, прибуток на акцію (EPS) та інші, у порівнянні з аналогічними даними з рейтингу Fortune 250.  

«Ми створили Індекс впливу генеральних директорів (CII), щоб повністю охопити стратегії, які сучасні керівники використовують сьогодні», — сказала Сара Веллоцці, керівник корпоративних комунікацій у Північній Америці, Golin. «Маючи більше 32,000 показників, ми вважаємо, що цей індекс надає найглибше розуміння публічності керівників та її реального впливу на бізнес».  

Аналіз Golin показав, що компанії отримують вигоду від публічності своїх керівників. Перша 50-ка ген директорів рейтингу за індексом CII мали в середньому на 80% вищий річний ріст ціни акцій у порівнянні з 50-кою — їх колегами зі списку Fortune 250. Для наступної 10-ки генеральних директорів CII перевага була ще більшою – їх річний ріст ціни акцій був на 239% вищим, ніж у 10-ки їх колег зі списку Fortune 250.  

Цей зв'язок між публічністю генеральних директорів та результатами бізнесу зберігався протягом двох років аналізу даних Fortune. Golin зобов'язався проводити це дослідження щорічно, щоб продовжувати вивчати, як видимість керівників впливає на бізнес-результати.

Інші висновки про найпомітніших генеральних директорів

Використовуючи можливості передового аналізу штучного інтелекту, Індекс впливу генеральних директорів виявив кілька важливих інсайтів і уроків від наших найкращих учасників дослідження:  

1. Репутація має значення. Не вся публічність є вигідною. Негативне сприйняття через часті негативні згадки знижувало рейтинг деяких генеральних директорів, які могли б мати високий CII рейтинг.
2. Комплексна видимість. Найвищі оцінки отримали генеральні директори, які показали вище середнього результати майже за всіма критеріями, а не лише в одній сфері. Односторонній профіль, орієнтований тільки на згадки у ЗМІ або вплив у соціальних мережах, не підняв генеральних директорів на вершину рейтингу.
3. Лідерство в думках. Генеральні директори, які активно висловлювалися з ключових питань глобального бізнесу сьогодні, таких як штучний інтелект, який є темою номер  один цього року, отримували високий загальний рейтинг і виділялися серед своїх колег у галузі.
4. Лідерство в технологіях. Генеральні директори технологічних компаній, які продовжують стимулювати зростання та інновації в глобальній економіці, домінували у першій 10-ці рейтингу. Ті, хто більше взаємодіяв з основною масою споживачів, а не тільки з B2B-компаніями, показали кращі результати. Інші галузі, помітні в наступній 25-ці, включають фінансові послуги, розважальну індустрію та харчову промисловість.
5. Бізнес-контент. Перша 10-ка CEO за індексом CII разом отримали більше ніж 900,000 медіа-згадок за рік, генеруючи майже трьохмільйонне охоплення. Обсяг бізнес-контенту значно переважав обсяг лайфстайл інформації у співвідношенні 5 до 1.  

«Цей проект є найскладнішим науковим дослідженням даних, у якому я коли-небудь брав участь», — сказав Джонні Бентвуд, президент з глобальних даних та аналітики, Golin. «Наша команда застосувала передове моделювання та, що важливо, контролювала галузеві винятки, щоб забезпечити порівняння “яблука з яблуками”. У поєднанні з інтегрованими інструментами штучного інтелекту ми можемо досліджувати.  

Першоджерело мовою оригіналу можна знайти за цим посиланням

Про мене

Я Дмитро Мельникович — наставник та ментор персональних брендів, підприємець, засновник та власник агенції з цифрового маркетингу WOO COMPANY з 2014 року. Люблю нетворкінг, зʼєднувати людей, переговори, публічні виступи, комунікацію та маркетинг. Був та є учасником українських та міжнародних бізнес-спільнот (The Aspen Institute Kyiv, Українська Школа Політичних Студій, СУП, Всеукраїнська Рекламна Коаліція, WUBC, SPOM). Є ментором міжнародної бізнес-спільноти BOARD, а в 2023 році обіймав посаду віце-президента з PR в IT Ukraine Association. Автор публікацій в forbes.ua, nv.ua та профільних маркетингових інтернет виданнях по темі персонального брендингу. Бігаю, медитую, займаюсь тайським боксом, подорожую та фотографую.

Чим я можу вам допомогти?

Якщо ви давно зрозуміли, що персональний бренд — це інструмент, який має працювати на вас та приносити результат, але не знаєте з чого почати його розвиток, то я зможу бути вам корисний.

Як ментор персональних брендів, я допомагаю власникам бізнесів, керівникам (CEO) компаній та експертам почати розвивати їх персональні бренди, робити їх помітними та впізнаваними, що завжди веде до зростання довіри до продукту (послуги) і збільшення продаж.

Якщо це про вас, надішліть свій запит і ми домовимось про першу безкоштовну зустріч-знайомство.